Redesenarea logo-ului schimbă identitatea vizuală; repoziționarea schimbă modul în care un brand își definește publicul, scopul sau locul pe piață.
Ce schimbă redesenarea logo-ului
Redesenarea logo-ului este în primul rând o schimbare a identității vizuale. Poate modifica un logo tipografic, un simbol, tipografia, sistemul de culori, proporțiile sau regulile de afișare a mărcii. Observarea unei noi grafici susține doar o descriere obiectivă a diferențelor vizibile. Nu dovedește, prin ea însăși, existența unui nou proprietar, a unei noi entități juridice, a unui nou public, a unei noi strategii de produs sau a unei noi poziții pe piață.
Chiar și înlocuirea completă a unui logo poate fi o actualizare a prezentării, nu o schimbare a ceea ce reprezintă marca. Numele, domeniile sau mărcile similare nu stabilesc nici că două organizații sunt aceeași entitate juridică, nici că una a autorizat-o pe cealaltă.
Ce schimbă repoziționarea
Repoziționarea mărcii privește semnificația și direcția. Dovezile pot include o explicație oficială privind un client-țintă, un context de utilizare, o propunere de valoare, o categorie competitivă sau o promisiune de brand diferite. Aceasta ar trebui demonstrată printr-un limbaj explicit sau printr-o schimbare strategică consecventă și documentată, nu dedusă doar din elementele grafice.
Pagina actuală Despre noi a SEWARD prezintă marca în jurul utilizării de zi cu zi și în aer liber, al unei selecții deliberate și al unei colecții care include cuțite pliabile, lame fixe și modele OTF. De asemenea, o identifică pe SEWARD drept marca de cuțite destinată consumatorilor, aflată sub TOP KNIVES LLC. Aceste afirmații descriu prezentarea publică actuală, dar nu demonstrează că a avut loc o repoziționare și nu explică prin ce diferă aceasta de o poziționare anterioară.
În consecință, un logo nou ar trebui numit o actualizare vizuală, cu excepția cazului în care o declarație oficială documentează și o schimbare în direcția mărcii. Dacă sunt anunțate ambele schimbări, descrieți-le separat și evitați să tratați dovezile vizuale ca dovadă a unei schimbări de afacere sau de identitate.
Dovedește un nou logo SEWARD că marca a fost repoziționată?
Nu. Repoziționarea necesită dovezi privind schimbarea publicului, scopului, promisiunii sau direcției de piață; o nouă grafică stabilește doar o schimbare vizuală.